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6月6日，作為中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域極具專業(yè)影響力的年度盛事——第十六屆虎嘯獎頒獎典禮在上海圓滿舉辦，本次虎嘯獎以“智馭時代”為主題，魯南制藥品牌微電影《一線生機》榮獲營銷單項-視頻營銷類銀獎、舒爾佳?奧利司他整合營銷項目榮獲電商及效果營銷-種草轉(zhuǎn)化類銀獎、舒爾佳?奧利司他年度推廣營銷項目榮獲電商及效果營銷-大促與節(jié)日營銷類優(yōu)秀獎、魯南制藥集團品牌總監(jiān)郁杰榮獲年度品牌人物稱號。
虎嘯獎始終聚焦數(shù)字營銷前沿趨勢與創(chuàng)新實踐，第十六屆虎嘯獎共吸引來自品牌方、代理公司、媒體平臺、技術(shù)公司等近1000家參賽公司參與，累計提交案例作品近4000件。經(jīng)1200余位大評審團在線評審、130位終身評委線下終審、17位主席團金獎答辯后，最終金獎獲獎比率僅1.9%左右，金銀銅等級獎入圍比率嚴格控制在18%左右，足以見得評獎專業(yè)性之嚴，獲獎難度之高。
魯南制藥品牌微電影《一線生機》以真實發(fā)生的患者-客服故事為原型，構(gòu)建“治愈型品牌敘事”，加深與用戶的情感鏈接，成功將冰冷的客服熱線轉(zhuǎn)化為有溫度的生命線，為行業(yè)提供“以智馭情”的營銷范本，強化魯南制藥“做好人，做好藥”的品牌價值觀。在傳播階段，通過全域分發(fā)覆蓋+二剪解說解讀，全網(wǎng)總播放量830萬+。
舒爾佳?全年4次大規(guī)模的品牌推廣營銷活動，覆蓋了減肥需求旺季、電商平臺大促以及女神節(jié)，抓住了種草和轉(zhuǎn)化集中時機。舒爾佳?堅持傳遞科學減肥態(tài)度，增強消費者與品牌之間的互動，與消費者產(chǎn)生情感共鳴。
本次所有獲獎案例，均由魯南制藥新媒體團隊獨立策劃、制作、宣發(fā)并自主申報，未經(jīng)過第三方代理機構(gòu)。魯南制藥新媒體團隊深耕醫(yī)藥品牌營銷與傳播領(lǐng)域近十年，擁有前瞻性的策略洞察和全域媒體投放的專業(yè)能力，具備高效的落地執(zhí)行體系和完善的項目執(zhí)行SOP，項目推廣始終堅持核心營銷策略與執(zhí)行能力的自主掌控，確保品牌理念與市場需求的高度統(tǒng)一。
行業(yè)頂級賽事虎嘯獎的認可，正是對魯南制藥策略洞察、資源整合與創(chuàng)新執(zhí)行力的最佳印證。未來，魯南制藥將繼續(xù)夯實自身品牌優(yōu)勢，創(chuàng)新品牌營銷價值，不斷推進品牌高端化，發(fā)揮行業(yè)標桿作用，提升魯南制藥的品牌影響力和競爭力。
